Objetivo:
Dar a conocer los principales factores que influyen en la imagen y la reputación de las empresas e instituciones y mostrar cómo gestionar estos intangibles a través de la comunicación, con un especial énfasis en los cambios exigidos por la introducción de las nuevas tecnologías. Mostrar las pautas para dotar a las organizaciones de una personalidad corporativa destacada y para lograr un buen posicionamiento estratégico.
Programa:
- Módulo 1: La gestión profesional de la imagen corporativa:
herramientas prácticas
- El Manual de Gestión de la Imagen y la Comunicación
- El Mapa de Públicos
- Módulo 2: Cómo lograr un buen posicionamiento estratégico
- Magnificar los puntos fuertes y reconvertir los puntos débiles
- Programas de comunicación corporativa. Aventajar a la competencia mediante la imagen
- En busca de la reputación
- Módulo 3: La identidad corporativa a través de la marca
- Cómo traducir los valores de la organización al grafismo
- Módulo 4: Cobranding desde un personaje externo
- La importancia del cobranding
- El personaje conocido y nuestra empresa
- Estrategias de trabajo
- Estrategias de comunicación conjunta
- Estrategias de branding en actuaciones de cobranding
- La viralidad desde la unión como clave del éxito
- Módulo 5: La aplicación de las nuevas tecnologías a la comunicación
- Los portales corporativos: la importancia de estar en la red
- Las TIC y la cooperación entre organizaciones. Comunicación individual versus comunicación conjunta
- Web 2.0 y su impacto en la imagen corporativa
Profesorado:
- Francisco Toledo. Catedrático de Informática. Presidente de la comisión de Comunicación de la Conferencia de Rectores de Universidades Españolas (CRUE). Rector de la Universitat Jaume I
- Francisco Fernández Beltrán. Doctor en Comunicación Empresarial e Institucional. Director de Comunicación de la Universitat Jaume I. Codirector del ‘Máster en nuevas tendencias y procesos de innovación en Comunicación’
- Antonio Fernández Coca. Doctor y profesor de la Universitat de les Illes Balears. Ilustrador
- Javier Zaforteza. Diseñador gráfico. Director gerente de la empresa Boris Grafic
- Ángeles Durán. Doctora en Comunicación Empresarial e Institucional. Profesora de Periodismo del Centro de Enseñanza Superior Alberta Giménez
Fechas: 16, 17, 23, 24 y 30 de abril de 2010
Horario:
Viernes, de 16 a 21 horas
Sábado, de 9 a 14 horas
Lugar:
Centro de Enseñanza Superior Alberta Giménez
C/Costa Saragossa, 16. La Vileta, Palma
Duración:
25 horas (5 sesiones de 5 horas)
Coste de matrícula:250 euros
Patrocinio: GESA
Más información: aduran@cesag.org
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