FAST BOOK

O como intentar que se vea lo necesario

Artículo de opinión publicado en la revista Visual el número de julio/agosto de 2006. En el mes de mayo/junio no se publicó ningún artículo de esta serie.

“La palabra utiliza el tiempo para transmitir un significado. La imagen utiliza el espacio. El extraordinario valor de la ilustración reside en su capacidad de hacer desaparecer el t iempo y comprimir distintos estadios de la conciencia hasta lograr congelar un instante.” Holland, Brad. ‘Illutration now. Ed. Julius Wiedermann’. Introducción, página 4 . Tashen. ISBN 3-8228-4034-3

I
Destape
En la transición comenzó una época de destape en España. Hasta entonces todo había estado insinuado hasta tal punto que la censura permitía. Era un juego a dos bandas: la misma gente que prohibía ver y aquellos que querían, pícaramente, mostrar. No se veía nada pero se imaginaba todo.

En estos años actuales, sin censura, mostramos mucho, quizás demasiado. El usuario se puede perder, agotar o, directamente, no ver gran parte de nuestra web. Mucho de lo trabajado puede ser en balde.

Descongelar
Intento unir los conceptos de censura, destape, morbo y captación de la atención. Procuro ver la relación entre publicidad e información. Conocer qué podemos hacer en web para, con pocos datos, dar muchos y, de paso, informar al tiempo que publicitamos nuestros servicios y contenidos. No es fácil pero es posible.

II
Observar otros campos
Como también soy ilustrador, pienso en otros colegas y los analizo. El campo de la ilustración con carácter, no la que pueda hacerse por todo el mundo, tiene mucho de congelación de la imagen.

Algunos ilustradores lo hacen partiendo de todo lo contrario: descongelando estilos previos y personalizándolos. Pienso en Labanda (www. jordilabanda. com), con ideas mejoradas tanto en estilo, historias y marketing posterior, sacadas desde los dibujantes de los 60 y 70 muy conocidos gracias revistas tipo HOLA y SEMANA (precedentes del Wallpaper actual), como puede ser el caso de Kiraz, o incluso con el caso más actual de Tadahiro Uesugi (www10.big.or.jp/~tuesugi/); y Sáez (www. juanjosaez. com ), cuyo recuerdo inmediato no deja de ser en el aún muy actual Mauro Entrialgo (www. mauroentrialgo.com).

En ambos casos se logra impactar con una imagen y un texto complementario. Ambos consiguen quedarse en nuestra memoria. Además, la envidiable combinación de buen hacer junto con el marketing los hace buenos ejemplos.

III
Escaparate sin más
Sin embargo, choca ver su web y observar que el muestrario (en el caso de Saez aún está en obras cuando se ha escrito este artículo y por ello de él no hablo en este comentario) no deja de ser una una sucesión de trabajos sin más. Algo que termina incumpliendo una de las misiones de la web: ser un escaparate al tiempo que un lugar de contacto claro para la compra de un producto determinado.

Muy directos
En una filosofía opuesta está Guixé, un conocido “ex designer”, como se autotitula en su propia web ( www.guixe.com) que expone su material de manera directa, descarada y de rápido acceso desde una maravilla de simplicidad web que da gusto visitar. Otro caso es el de Manuel Hidalgo, donde en la versión de su web de mayo de 2006 a un buen portolio falta un mail de contacto que suple con la constante presencia de su contacto postal (www.manolohidalgo.com).

Por otra parte no es ya desde webs de autor sino desde Weblogs, de la calidad que podemos encontrar en el titulado “Papel Contínuo” ( www.papelcontinuo.net), donde encontramos enlaces hacia trabajos de autores que, aún sin tener webs, nos congelan el instante para ofrecernos un material que se ajusta a lo pedido de manera clara y directa.

III
Fast book
Son muchos ejemplos los aquí vistos y otros tantos los dejados en el tintero por falta de espacio. De todos ellos, y del mío propio, como responsable de quien está detrás de la web que firma bajo mi nombre este artículo, hay algo que me preocupa y mucho: la pérdida del usuario. Hay tanto “destapado” que se pierde el morbo...y las visitas reales.

Al conocer a fondo el sistema de publicidad Adwords de Google (adwords.google.com) he podido acceder al servicio Analytics ofrecido por el mismo buscador. Gracias a él he analizado todo el proceso de visitas de mi propia web. Al tiempo también he hablado con otros colegas, algunos de ellos mencionados en este texto. En todos se da el mismo caso: muchas visitas pero pocas páginas vistas dentro de la misma web.

A partir de estos datos y de lo expresado en este artículo he decidido apostar por un concepto que une un resumen en una página inicial. Lo he llamado “fast book”, como comida rápida pero referida al portfolio de trabajos. Es algo parecido al mostrar todo sin enseñar más que lo justamente necesario. Si el usuario quiere más habrá de descorrer la cremallera y meterse en la web completa. Está funcionando.¿Lo pruebas a hacer tú también y lo comentamos?

 

               

Sumario:

 > artículos que opinan, introducción
 > Audrey Hepburn era gorda
 > El color de las nubes
 > Plan de negocios
 > Fast book
 > Milagro en la web
 > Veo, veo, veo
 > Cuadernos de tendencia web
 > Portugal.web
 > Filosofía ZARA aplicada a la web
 > Relajo: ojo y descuido
 > Cambiar las cosas
 > Cómo se hizo
 > No home II
 > No home I
 > Coach.web
 > Vende.me: Llegar a todos desde ahí fuera
 > Clon.com: la copia del amado
 > Vacío: la clave está en ir al grano
 > Sexo, amor o pasión: comunicación y manipulación en la web
 > El reto: rediseño de documentos web institucionales
 > Al grano: sobre clientes que nos vuelven locos
 > Compatibilidad: la misma información, distintos soportes
 > Quedarme en tu recuerdo: Información personalizada
 > 100 descubrimientos
 > Lo trabajoso: sobre el no prever para luego quejarse
 > Verimagen: Diseñar en web desde las palabras
 > El ansia ignorante: Corremos, corremos y corremos
 > Desnúdate: ¿y si debajo no hay nada?
 > La estafa: jurados y premios varios
 > Piel y pies: bases del diseño dan piel a la web
 > Biopsia: Descubrir más allá de la interfaz
 > Lo latente: sobre el verbo y lo real
 > Más allá del espejo: contenidos
 > Simplifícate, del microondas a la red
 > Aire, interrelaciones fuera de la red

 

ilustración de esta página: FernandezCoca.com
imagen hospedada en flickr.com/FernandezCoca

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