Relajo:

ojo y descuido

Artículo de opinión publicado en la revista Visual el número de mayo/junio de 2005

I
“Hace tiempo descubrí que los periódicos lo cuentan todo, pero es tal el volumen de información y la mezcolanza de noticias, que al final lo evidente no lo vemos”. [Fragmento del libro “La Biblia de barro”, de Julia Navarro, Editorial Plaza y Janés. Barcelona 2005. ISBN 84-01-33551-5]

Comentario
Como cada año cuando cambia la hora, los días se alargan, aparecen los calores y el tiempo se vuelve loco. Todo ello afecta hasta al más sereno. Son jornadas en las que deseas que nada se complique y que todo salga rodado. A veces deseas que aquello que constituye nuestro trabajo se relaje. Es entonces cuando encuentras errores en algo que ya hiciste y que diste por bueno al mismo tiempo en que descubres nuevas cosas que antes estaban fuera y ahora están dentro.

II
El ojo tiene un recorrido concreto. Sobre él se ha estudiado mucho y podemos ver algunos resultados en la guía de estilo de la Web de la Universidad de Zaragoza (http://wzar.unizar. es/cdc/manual/M_2_8.2.html ) y en el artículo sobre “Análisis retórico del diseño gráfico” de Roberto Gamoral (http://www.scourdesign. com/articulos/david-carson.php) por citar alguno.

Este recorrido puede lograr que esa tranquilidad de la que hablaba en el comentario anterior se vea fastidiada por una composición laberíntica tan habitual en los medios de comunicación digitales.

Propuestas de otros
Los medios de comunicación que se publican digitalmente en España adolecen mayoritariamente de esta composición laberíntica citada por Gamoral. A veces está todo tan agrupado, sin casi ningún contragrafismo que logre un relajo del ojo, que la información en sí se pierde... muchas veces, y curiosamente, a favor de grandes manchetas de publicidad que poco, o nada, tienen que ver con el periódico en sí, la noticia o ...

Internet nos permite, a través de la misma Web analizar diseños compositivos ajenos. En cuanto a buenos usos de grafismos y contragrafismos en la realización de un medio de comunicación digital hay ejemplos muy buenos donde todo encaja a la perfección y no solo en la página de inicio. Para ello solo hay que visitar sitios Web como el del periódico inglés The Times (http://www. timesonline.co.uk/), donde un considerable volumen de información se refleja en los 8 centímetros mencionados por la Universidad de Zaragoza y su guía de estilo Web sin caer en la composición laberíntica propia de periódicos como El Mundo ( http://www.elmundo. es ), cuyo sitio Web rompió moldes en su momento y que ahora reclama un rediseño integral desde hace ya algún tiempo, o las dos columnas imposibles de leer en el confidencial de La Razón (http://www.larazon. es/banderillas.htm ) por citar dos ejemplos.

Antes fuera y ahora dentro
La composición de un periódico sobre soporte papel es algo que se cuida y valora. Allí se le da importancia al recorrido del ojo, las pausas visuales del usuario y su comodidad frente a los textos a leer.

Esto funciona fuera de la red. Lo tenemos sobre papel. Algunos de ustedes me podrán decir que la Web no es papel y estará en lo cierto. No lo contradeciré pero, al mismo tiempo, tampoco le negaré que aquello que hasta ahora hemos tenido fuera, analizando hasta las posiciones correctas de las manchetas de publicidad, sería bueno que sirviera como punto de partida para un análisis donde veamos qué se puede reaprovechar y qué readaptar al soporte Web.

III
El ojo selecciona, desde su recorrido a lo largo de la pantalla, y aprovecha o descuida según observa.

Soy consciente que hay días donde las noticias aparecen todas de golpe y que esto hace que incluso periódicos digitales españoles pensados en función del recorrido mencionado, como es el caso de •El País ( http://www.elpais. es ), también caigan en este error, lo soy desde la observación de cómo periódicos, caso de The Times mencionado antes, ante la misma problemática no sobresaturan nuestra mirada sino que continúan con una misma estructura, una misma plantilla, que además de facilitarnos ese relajo buscado nos da confianza desde una imagen formal y consecuente como la que se supone que ha de tener un medio de comunicación serio, sea digital o no.

Quizás todo sea volver a lograr que los diseñadores observemos más cómo aquello que funciona fuera también puede funcionar dentro... de la Web...o realmente correremos el mismo riesgo que un ángel caído o un Ícaro cualquiera...

Sumario:

 > artículos que opinan, introducción
 > Audrey Hepburn era gorda
 > El color de las nubes
 > Plan de negocios
 > Fast book
 > Milagro en la web
 > Veo, veo, veo
 > Cuadernos de tendencia web
 > Portugal.web
 > Filosofía ZARA aplicada a la web
 > Relajo: ojo y descuido
 > Cambiar las cosas
 > Cómo se hizo
 > No home II
 > No home I
 > Coach.web
 > Vende.me: Llegar a todos desde ahí fuera
 > Clon.com: la copia del amado
 > Vacío: la clave está en ir al grano
 > Sexo, amor o pasión: comunicación y manipulación en la web
 > El reto: rediseño de documentos web institucionales
 > Al grano: sobre clientes que nos vuelven locos
 > Compatibilidad: la misma información, distintos soportes
 > Quedarme en tu recuerdo: Información personalizada
 > 100 descubrimientos
 > Lo trabajoso: sobre el no prever para luego quejarse
 > Verimagen: Diseñar en web desde las palabras
 > El ansia ignorante: Corremos, corremos y corremos
 > Desnúdate: ¿y si debajo no hay nada?
 > La estafa: jurados y premios varios
 > Piel y pies: bases del diseño dan piel a la web
 > Biopsia: Descubrir más allá de la interfaz
 > Lo latente: sobre el verbo y lo real
 > Más allá del espejo: contenidos
 > Simplifícate, del microondas a la red
 > Aire, interrelaciones fuera de la red

 

ilustración de esta página: FernandezCoca.com
imagen hospedada en flickr.com/FernandezCoca

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