Vende.me:

Llegar a todos desde ahí fuera

Artículo de opinión publicado en la revista Visual el número de mayo/junio de 2004. 

I
Para lograr llegar al público que compone la tendencia de usuario a la que nos dirigimos no basta tener un sitio publicado, sin más, en la web. Es clave ofrecer un buen producto, ajustado a los objetivos y necesidades que planteemos para dicha tendencia. También es primordial hacerles llegar que existimos. Aquí, los diseñadores tenemos bastante que decir al unirnos tanto con los publicistas como con los diversos departamentos de marketing.

Tenemos mucho que contar que porque la imagen que se publicará en otros medios se ha de basar en aquella que hemos creado para la interfaz gráfica de usuario de nuestro sitio web. Por ello hemos de conocer que el grado de compatibilidad de estilo entre lo publicado en la web y lo empleado como imagen para publicitar en otros medios es algo que ha de ser alto, si no idéntico.

II
Promocionar un sitio web fuera de la web es venderlo. Lograrlo es conseguir que el número de visitas al nuestro sitio aumente y, con ello, las posibilidades de sacar provecho (económico, moral o el que se haya definido en nuestros objetivos previos) de parte de los usuarios que nos consulten en la red.

Para lograrlo siempre hay que saber vender y venderse. Frente a un “yo soy diseñador y no vendedor” un “aprende de los otros constante”. Para ello nada mejor que revisar textos que explican técnicas y procesos de venta. Estar en red es estar en publicidad y por esto mismo nada mejor que releer libros como “La gestión de ventas en publicidad” de Pedro Pablo Gutiérrez González, disponible desde la Editorial Complutense con el ISBN 84-7491-628-8.

III
Otras opciones son los concursos de calidad. Cuando digo esto pienso en los que están en la línea de los Premios Laus (www. adg-fagd.org) que justo se dan a los ganadores durante el mes de mayo y del que he tenido la oportunidad de formar parte del jurado de la categoría de “interactivos” en su edición 2004, al tiempo que he podido comprobar de primera mano la legalidad y formalidad del proceso de elección de los elegidos.

IV
Un premio no es la vida, aunque a veces te la solucione económicamente, ni algo para tenerlo y dormirse en los laureles de una mal entendida fama. Un premio es todo lo demás: un elemento para saber que se va por un camino reconocido por un grupo de profesionales que ha formado un jurando determinado y, a la vez, un hecho para aprovechar y recordar, a través del mismo sitio web y de publicaciones externas a la misma, que estamos aquí y que los otros nos reconocen como buen producto.

V
Un premio, ajeno incluso, es una pieza clave para conocer qué modas imperan en un momento determinado en el desarrollo de interactivos para la web y así, claramente, decidir si nos sumamos a ella, la reinterpretamos, no la asumimos o, directamente, decidimos crear una nueva, siempre basada en aciertos anteriores.

VI
Vender y venderse es también, una vez más, un “ganamos todos”. En los últimos tiempos estamos olvidando el uso del crossmarketing que ya emplearon los sitios de ELLE y Gallina Blanca para construir, hacer participar y plantear su primer culebrón en soporte web. Entonces el reto de los diseñadores fue plantear una gama de banners, páginas comunes y estructuras compenetradas que mantuvieran, al tiempo, el estilo gráfico ya inherente de ambas publicaciones en soporte web.

Quizás recordar este modo de relación entre sitios nos vuelva a hacer vendernos más y mejor.

VII
Comenzamos, incluso en la política nacional, un periodo primaveral en el que el diálogo y el compartir negociaciones es clave para llegar a un consenso común. ¿Porqué no intentarlo también, de nuevo, desde este sistema que tantas posibilidades nos abre, además, a los diseñadores?¿Porqué no hacerlo también uniendo todo lo comentado en esta página, e incluso añadiéndole tantos nuevos ingredientes como se nos hayan podido pasar comentar justo aquí?. Porque... ganar todos desde la venta de nuestro producto, presentado en soporte web, es la clave.

 

               

Sumario:

 > artículos que opinan, introducción
 > Audrey Hepburn era gorda
 > El color de las nubes
 > Plan de negocios
 > Fast book
 > Milagro en la web
 > Veo, veo, veo
 > Cuadernos de tendencia web
 > Portugal.web
 > Filosofía ZARA aplicada a la web
 > Relajo: ojo y descuido
 > Cambiar las cosas
 > Cómo se hizo
 > No home II
 > No home I
 > Coach.web
 > Vende.me: Llegar a todos desde ahí fuera
 > Clon.com: la copia del amado
 > Vacío: la clave está en ir al grano
 > Sexo, amor o pasión: comunicación y manipulación en la web
 > El reto: rediseño de documentos web institucionales
 > Al grano: sobre clientes que nos vuelven locos
 > Compatibilidad: la misma información, distintos soportes
 > Quedarme en tu recuerdo: Información personalizada
 > 100 descubrimientos
 > Lo trabajoso: sobre el no prever para luego quejarse
 > Verimagen: Diseñar en web desde las palabras
 > El ansia ignorante: Corremos, corremos y corremos
 > Desnúdate: ¿y si debajo no hay nada?
 > La estafa: jurados y premios varios
 > Piel y pies: bases del diseño dan piel a la web
 > Biopsia: Descubrir más allá de la interfaz
 > Lo latente: sobre el verbo y lo real
 > Más allá del espejo: contenidos
 > Simplifícate, del microondas a la red
 > Aire, interrelaciones fuera de la red

 

ilustración de esta página: FernandezCoca.com
imagen hospedada en flickr.com/FernandezCoca

 

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